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    为什么说线上线下联动是大势所趋?

    U众计划:通过阿里赋能的数字化分众,即阿里云赋能的云端极速分发、阿里妈妈赋能的精准分发、手淘手猫赋能的互动引流、全域营销赋能的效果定量评估与品效协同、高德地图赋能的客流来源分析和到店效果评估,以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配。
    发布时间:2019-07-10 17:18        来源:赛迪网        作者:

    湖北楚天福彩30选5 www.dwmq.net 面对日益昂贵的线上流量,很多广告主把目光转向了线下。但在实际投放过程中,广告主很可能投入了大量预算,品牌声量也大幅提升,但产品收获却与预期相差甚远。这时候,如果能够结合线上流量的“强互动性”优势,无疑对提升投放效果会有巨大的帮助,这也使得线上线下联动成为大势所趋。

    线上线下联动投放成广告主第二大关注点

    据艾瑞报告《智慧与无界——中国网络营销趋势洞察》数据显示,通过整合线上线下资源,实现覆盖全媒体的全场景营销已成为未来网络营销的重要趋势。这一点,在“广告主期待营销新技术突破的营销痛点”调研结果中又再次得到了印证,线上线下联动以40.5%的支持率成为仅次于数据管理的第二大营销痛点。

    线上线下联动能帮广告主解决哪些问题?

    · 让投放更精准

    相比以往的线下投放,有了用户 IP地址、手机定位(LBS)定位以及平台自有数据的加持,线上线下联动平台能够充分结合用户线上行为数据+线下物理数据对品牌目标受众进行定向,精准锁定品牌目标受众。

    · 线上转化效果会更好

    在锁定线下目标受众的同时,针对线下固定范围内的用户移动用户的手持设备,通过一个虚拟的栅栏围出一个虚拟地理边界(围墙)。根据用户设备进入、离开某个特定地理区域的频次和习惯来对用户是否属于小区常驻用户判定。对于符合小区常驻用户的标准的受众,围绕其日常生活中常用的APP进行二次覆盖,唤醒原本在线下已经有了品牌记忆,但还没有形成转化的用户采取行动,进一步提升转化效果。

    目前在市面上都有哪些公司:

    百度聚屏:

    百度聚屏是百度推出的数字屏幕程序化广告平台。聚合了线下多类屏幕,利用百度平台优势、数据能力、AI能力,赋能于屏幕,触达消费者的多场景生活时刻,实现线下广告的整合、精准有效的程序化投放。

    特点:线上LBS及用户搜索数据赋能线上线下联动投放

    资源概况:30万+屏幕,覆盖全国 31 个省市区,日流量3亿+,全面辐射如影院、楼宇、出行、家庭、生活服务等日常生活各个场景。

    阿里分众

    U众计划:通过阿里赋能的数字化分众,即阿里云赋能的云端极速分发、阿里妈妈赋能的精准分发、手淘手猫赋能的互动引流、全域营销赋能的效果定量评估与品效协同、高德地图赋能的客流来源分析和到店效果评估,以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配。

    特点:LBS、电商数据赋能线上线下联动投放

    资源概况:线下拥有260万部电梯,覆盖230座城市,日覆盖3.1亿主流人群;300+城市,12000+电影屏幕;线上拥有淘宝、天猫支持,用户通过打开手淘手猫扫一扫或搜一搜【电梯红包】就可获取分众屏幕提示的红包,这些红包可以上天猫抵用,也可以到周边新零售店使用

    京东钼媒

    京东钼媒以大数据和人工智能技术为基础,以云计算、物联网和感知计算为核心,通过大数据和人工智能为企业赋能,实现线下商业生态从硬件、数据、技术、应用到业务的完全数字化贯通,帮助企业逐步完成数字化改造。

    特点:通过电商数据赋能线上线下联动投放

    资源概况:200万+线下智能屏幕、超过1000万的POI点位,日服务2.4亿消费人群

    新潮小区通

    小区通是由新潮传媒与力美科技联合打造,集合了各自线下、线上数据优势,基于手机用户线下地理位置、手机使用行为标签,筛选出指定小区内指定目标人群匹配线上多种优质媒体广告组合投放的平台。

    特点:通过用户LBS、IP以及线上APP用户行为数据+线下小区物理数据赋能线上线下联动投放

    资源概况:线下拥有70万部电梯,覆盖102座城市,日覆盖2亿中产人群;线上拥有100+优质APP,每日80亿人次曝光

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